a) CÍLE VE PROSPĚCH SPOTŘEBITELŮ I TRHU
b) TRANSPARENTNÍ SPRÁVA ZNAČKY
c) ZNAKY KVALITY, PŘÍNOS PRO SPOTŘEBITELE (ZÁKAZNÍKY)
d) KVALITU OVĚŘUJE TŘETÍ NEZÁVISLÁ STRANA
e) OVĚŘOVÁNÍ ZPŮSOBILOSTI DRŽITELE ZNAČKY
f) OVĚŘOVÁNÍ SPOKOJENOSTI ZÁKAZNÍKŮ